最近，它重新再回到瓶装矿泉水赛道，在电子商务平台新上架了360毫升、550毫升等规格的矿泉水产品，宣称取自天然水源四川龙泉山脉地下深层岩缝。24瓶550毫升的乐百氏矿泉水，售价23.9元，也就是说折合一瓶只要1元，这比今年9月胖东来推出的360ml定价1.2元的矿泉水的价格还要更低一些。

  一个问题是：在当前瓶装水竞争如此激烈的市场环境下，乐百氏为何要选择重启没落已久的矿泉水业务？

  如今了解乐百氏的年轻人可能不多，但在千禧年前后，乐百氏能够说是国内包装饮用水行业的“风云人物”。

  诞生于1989的乐百氏，先是开发出新一代人体高级保健饮品“乐百氏乳酸奶”，又针对儿童钙质摄入量不足的问题，推出AD钙奶，这两个产品都深受消费者喜爱，在一系列的营销运作后，乐百氏逐渐在消费的人心中占据一席之地。1993到1998年，乐百氏奶产品连续六年市场占有率全国第一。

  1997年，乐百氏推出饮用水产品，请“四大天王”之一的黎明作为代言人，利用电视广告和明星效益，捧红了乐百氏矿泉水。

  不过，好景不长，乐百氏在2000年迎来了一个转折点。为了应对娃哈哈凭借联销体渠道策略和“农村包围城市”的打法，乐百氏引入外资，法国的达能集团以23.8亿元收购了其92%的股份。

  那时，乐百氏在桶装水市场的销量和覆盖率已连续三年居全国首位，外界对其未来充满期待。然而，事与愿违，达能的加入并未带来预期的全球扩张和发展，相反，公司开始出现了业绩下滑的问题。

  到2001年末，乐百氏年销售额仅有10亿元，内部管理不稳创始团队辞职。随后，乐百氏接连遭遇巨额亏损、裁员，分销网络也遭受重创。

  2007年，达能承认错误并调整策略，但乐百氏的业务已大不如前，企业主要回归至基本的桶装水业务。

  直至2016年，乐百氏在历经长达16年的沉寂后，终于由达能集团转手至盈投控股，并逐步重返市场，相继重启了包括AD钙奶在内的经典产品线

  近年来，随着健康消费需求的持续升级，矿泉水以“高增速”的姿态成为瓶装水行业增长的重要驱动力，这也是乐百氏决定重启瓶装水业务的关键考量之一。

  其实早在2019年，乐百氏就曾尝试重启瓶装水业务，但当时并未在市场上引起广泛关注，其业务重心依然聚焦于桶装水。此次回归，乐百氏紧贴市场健康需求，将瓶装水业务重心转向天然矿泉水领域，主打“超高的性价比”策略以吸引消费的人。目前，乐百氏官方旗舰店中，瓶装水产品仅包含两款苏打水及新推出的天然矿泉水。

  但是瓶装水市场之间的竞争看似门槛较低，实则是一场涉及水源地、渠道布局、物流配送、品牌运营效率等多方面的总实力较量。